О «Театре Гладкова» впервые заговорили в начале 1970-х годов, когда сразу в нескольких ведущих театрах Советского Союза с успехом прошли многочисленные спектакли с музыкой Геннадия Гладкова:
• Московский театр сатиры - «Проснись и пой» (1970), «Темп-1929» (1971), «Чудак-человек» (1973).
• Ленинградский драматический театр имени Ленсовета - «Укрощение строптивой», «Люди и страсти», «Дульсинея Тобосская».
• Московский театр имени Ленинского комсомола - «Автоград-XXI» (1973), «Тиль» (1974), «Жестокие игры» (1979).
• Современник - «Дороже жемчуга и злата».

Заговорили, конечно же, не как о театре с труппой, сценой и зрительным залом. Феномен «Театра Гладкова» проявился как особый театральный Мир, который строился на удивительной по мелодичности и разнообразию жанров и стилей музыке Геннадия Игоревича Гладкова.

Музыка для театра – это особое пристрастие Геннадия Игоревича Гладкова – великолепного знатока музыкальных стилей и жанров. Спектакли с его музыкой наполнены разнообразнейшими по характеру и настроению вальсами и фокстротами, маршами и танго, галопами и польками, канканами и мазурками, регтаймами и полонезами.

То же и с вокальными жанрами: романсы, песни, куплеты, серенады, припевки, частушки, величальные, ариозо, речитативные сцены, песнопения, баллады, гимны, – всё это богатейший перечень жанрового богатства композитора, где нет чёткой грани между стилями высокими и низкими, концертными, уличными, деревенскими, городскими.

Главные краски музыки Геннадия Гладкова - Юмор и Любовь.  Но не только... Социальная острота, ирония, сатира присутствуют порой даже в невинных детских произведениях.